网络直播带货作为一种新兴的媒介形态，受到了广大受众的欢迎和青睐。目前，主播带货已经成为网络直播中最为重要的组成部分。作为一种新兴媒介形态，带货主播在网络直播语境下呈现出了新的特点，本文试图从网络直播语境下带货主播语言表达的角度进行研究，以探求其语言表达规律。

一.网络直播语境的特点

  网络直播语境是指在网络直播中，随着直播的进行而产生的一系列语言表达所构成的环境。网络直播语境具有开放性、多元性、交互性和动态性等特点。

  第一，开放性。网络直播语境是一个开放性的语境，在这个语境中，不同的受众可以与主播进行实时交流，通过这种实时交流，受众可以了解到主播正在进行的直播内容以及相关信息。

   第二，多元性。网络直播语境是一个多元性的语境，在这个语境中，主播的语言表达不仅受到其本身所处情境的影响，还会受到其他因素的影响。

  第三，交互性。在网络直播语境中，受众与主播之间是一种平等、双向、互动和交流的关系，这就使得受众可以及时地对主播表达的内容进行反馈和评价。

  第四，动态性。网络直播语境是一个动态化的语境，随着网络直播语境中各种因素的变化而变化。因此在网络直播中可以说是瞬息万变，这就要求主播在语言表达时要不断调整和创新。

二.语音的独特性

  语音是语言的物质外壳，是人类通过声音传递信息的重要媒介。语音作为人类表达思想、交流情感的主要手段，在人们日常交流中扮演着重要角色。在网络直播语境下，语音的作用也更加明显。首先，带货主播的语音更加符合大众审美标准，通俗易懂、亲切自然。传统主播的语言多为书面语，较为规范，但也难免会出现“一人千面”、“千人千声”的情况；而网络直播语境下，带货主播在选择语言表达方式时往往会依据大众喜好来选择语言风格，如有的带货主播喜欢说“老铁们”“亲”等带有亲昵意味的口头语，有的则喜欢说“亲”“宝贝”等网络用语。其次，带货主播在语音中更加注重语音美感。为了使语言更具美感，带货主播往往会根据商品属性来选择合适的语言表达方式和语音语调。如有的直播中使用一些带有拟声词或拟态词的语气助词来加强语气；有的则使用一些带有节奏感和韵律感的语言来增强美感^[1]。

三．词语的活泼性

  语言表达的活泼性是指在语言表达过程中，词语、句法结构或修辞手段等方面的灵活性，通常指词语使用的灵活性、多样性和丰富性。带货主播在网络直播中，为了吸引受众的关注和兴趣，他们往往会采用一些语言表达上的灵活方式。网络直播语境下带货主播语言表达中，词语使用上的灵活性主要体现在：①在某些语境下，某些词语会具有多义性。例如“OMG”一词在网络直播语境中被用作“我是个大宝贝”“我爱你”等词语时，其含义可以被表示为多种，比如“我是个大宝贝”可以用来形容产品、可以用来形容某物，也可以用来形容某个人。②某些词语的使用可以被用于表情达意、可以被用作修辞^[2]。

四.词语搭配的灵活性

  词语的搭配是指在词语组合时，使词义更加明确、生动、形象，同时也使语言表达更加简洁和有力的方法。

  在网络直播语境下，带货主播在表达中还注重词语搭配的灵活性，比如“完美日记”的品牌口号“始于1990”就是由“完美日记”品牌创始人、前彩妆师刘浩与两位好友共同想出的，在网络直播语境下带货主播们更多地采用“完美日记”这一词语进行表达。另外，带货主播在带货过程中还使用了许多生动形象的词语，例如“秒杀”、“大促”、“秒无”等词语，这些生动形象的词语极大增强了语言表达的生动性和生动性^[3]。

五.句式的多样性

  网络直播语境下，带货主播的语言表达往往具有一定的灵活性，这主要体现在其句式的多样性上。

   一方面，带货主播的句式往往是多变的。带货主播在直播中常常会采用多种句式，这主要是为了增强直播画面的趣味性和吸引力。例如，在介绍某款产品时，“大家好，我是 xxx”这一句式就是常用的句式之一，而“今天我们要给大家介绍一款 xxx”这一句式则是网络直播语境下带货主播常用的句式。另一方面，带货主播也会采用较为简单的句式来增强语言表达效果。例如，在介绍某款产品时，“这款产品呢”这一句式就是主播常用的句式之一。此外，网络直播语境下带货主播在语言表达中还会使用一些特殊的句式来增强语言表达效果。

六．修辞的丰富性

  在网络直播语境下，带货主播的语言表达除了注重辞藻的华丽和修辞的丰富外，还注重了语言形式的变化。带货主播在使用传统修辞格时，也会灵活使用一些新颖的修辞格，如使用比喻、拟人等方式来丰富语言表达。

  例如，李佳琦在介绍“纪梵希四宫格口红”时，将“纪梵希”比喻成一个女人，并称其为“纪梵希四宫格口红”，强调了纪梵希口红的使用感受。这种将女性比作女人的修辞格丰富了语言表达。“拟人”是一种常用的修辞方法，它是指把事物人格化，即把事物当作人来写，使它具有人的情感、动作或思想感情等。在网络直播语境下，拟人修辞格运用得更加灵活多样。

结语

  网络直播语境下带货主播的语言表达具有明显的特色，主要表现为口语化、情感化和个性化。同时，网络直播语境下带货主播的语言表达还存在诸多问题，主要表现为口语化倾向严重、使用网络流行语以及词汇贫乏等。为了更好地促进网络直播中带货主播语言表达的健康发展，相关部门应当加大监管力度，积极引导网络直播平台和带货主播改善其语言表达，如规范用语、提高带货主播自身的文化素养、提高其业务水平等。同时，带货主播也要不断丰富自己的知识储备，增强语言表达能力，提高自身的综合素质。总之，带货主播只有不断学习、不断创新，才能使自己在网络直播中获得更多的认可和尊重。

参考文献

[1]黄耀北.网络直播语境下口语传播特征研究[J].中国报业,2024,(06):138-139.DOI:10.13854/j.cnki.cni.2024.06.030.

[2]陈欣,戴灵智.融媒体语境下地方台网络直播模式初探[J].新闻采编,2018,(02):59-60+64.

[3]孙梦园.网络直播语境下带货主播语言表达研究[J].西部广播电视,2023,44(15):66-68.