乡村振兴战略是我国新时代农业农村发展的核心战略部署，其核心目标在于推动农业农村现代化，进而提升农民的生活水平。在这一战略框架下，农产品品牌建设成为关键着力点，对于优化农村产业结构、激发乡村产业活力具有举足轻重的作用。

随着信息时代的全面到来，经济形势正不断演变，呈现出新的格局，包括农业在内的各个产业都在积极寻求创新突破，以适应时代的发展变化。2019年中央一号文件的发布，明确指出了“注重发展多样性特色农业，建设农产品优势品牌”的方向，这标志着农产品品牌建设已成为不可逆转的趋势。农业品牌化不仅可以满足消费需求的升级，还优化农业产业结构，提高农产品的市场竞争力，为农民带来了更加可观的收入。数字技术作为新时代的产物，通过数字化的图像和其他信息媒介，制作视觉传达的图形和影像，并进行信息传播。这一技术的出现和发展为农产品品牌建设带来了全新的机遇，并创造崭新的可能性。

一  数字技术下农产品品牌设计

1.1  数字技术

数字技术是以二进制编码为基础，通过计算机及网络通信手段对文字、图像、音频、视频等多模态信息进行采集、处理、存储与展示的技术集群。其核心技术特征体现为多媒体化、交互化与智能化，在信息高效流动与场景重构中发挥关键作用。在农产品品牌建设领域，数字媒体技术通过资源整合、体验创新与传播升级三重路径实现深度赋能。数字媒体技术的创新应用已成为扩大农产品品牌影响力、提升品牌溢价能力的核心驱动力。

1.2  品牌设计

品牌设计是一种综合性的设计服务，它不仅仅局限于创造一个符号或视觉形象，而是构建一个全方位的服务系统，这一系统深深植根于消费者心中，成为辨别和区分不同产品属性、特征、价值、文化及质量的关键。所以可以说，品牌设计的核心，是塑造一个既具有视觉冲击力又富含深刻内涵的品牌形象。设计师需要巧妙地将美学理念融入品牌形象的各个细节之中，从视觉元素到产品功能，再到情感元素与文化价值，每一个细节都需精心雕琢，以打造出既美观又富有内涵的品牌形象。

1.3  数字技术下的农产品品牌设计

截至2023年12月，中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的第52次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，我国网民规模达10.92亿，互联网普及率攀升至77.5%，其中短视频用户规模突破10.12亿（占网民整体的92.7%），网络直播用户达8.14亿，生成式AI用户规模更以半年增速35%的爆发态势达到3.2亿。在数字技术加速迭代背景下，消费者日均数字内容接触时长增至5.8小时（QuestMobile, 2023），其信息处理模式呈现碎片化、强交互、高审美特征。

在数字技术驱动下，农产品品牌设计正经历从静态视觉到动态交互的范式转型。如符号升级，通过AR技术将地域文化符号转化为可交互的品牌叙事；场景重构，借助短视频与直播平台构建沉浸式消费场景；体验延伸，利用多屏互动技术实现品牌价值的全链路触达。这种数字化设计范式不仅提升了农产品的市场竞争力，也为消费者提供了更具情感共鸣的品牌体验，从而推动农业品牌化与可持续发展的深度融合。

二  数字技术下农产品品牌设计的现状和不足

近年来，政策的积极扶持与政府的紧密配合，各地农户不再仅仅满足于传统的“生产线”模式，开始积极探索农产品的品牌化道路，致力于将农产品提升为一种品牌艺术。

然而，尽管数字技术的发展已经相当成熟，但在与农产品品牌的融合设计方面，却仍然处于“试探”阶段。具体而言，一方面农业经营者受传统生产思维制约，品牌建设内生动力不足，导致地域品牌同质化严重，如“烟台苹果”泛指了烟台当地的苹果，没有一个能独具地理环境和代表的品牌，这导致消费者对品牌记忆度不高，品牌粘性不足。另一方面，在政策推动下虽初步构建线上渠道，但7农产品官方账号推送量不足，内容生产粗放且缺乏精准叙事，用户长期交互机制缺失，品牌价值难以跨场景延展。技术应用只停留于表层工具化阶段，还没能实现地域文化符号的数字化转译与品牌生态的系统性的重构。

三  数字技术下农产品品牌设计的意义

数字媒体技术与农产品品牌融合设计，其意义深远且多维，不仅推动了农业现代化进程，还促进了农产品市场的繁荣与发展。首先，这一融合极大地拓宽了农产品品牌的传播渠道，通过数字平台，农产品可以跨越地域限制，触达更广泛的消费群体，提升了品牌知名度和影响力。其次，数字技术为农产品品牌提供了丰富多样的表现形式，如虚拟现实（VR）、增强现实（AR）等创新手段，使消费者能够身临其境地体验农产品的生长环境、品质特色，增强了品牌的互动性和沉浸感，从而加深了对品牌的认知和信赖。

更重要的是，数字技术有助于农产品品牌故事的讲述与传播，将农产品的文化价值、地域特色、生态理念等深层次信息以更加生动、直观的方式展现给消费者，构建起品牌与消费者之间的情感链接，提升品牌的情感价值和忠诚度。

四  数字技术下农产品品牌振兴策略

数字技术下农产品品牌设计正逐步成为引领行业创新的关键力量，为农产品品牌设计带来了前所未有的创意空间与表现力。为数字技术下的农产品品牌振兴，可以从以下策略入手：

（一）利用产品特性选择数字技术

依据农产品的地域标识性、品质差异性及消费场景特征，实施精准化技术匹配，对于具有地理标志认证的稀缺性农产品，可构建区块链溯源系统，通过不可篡改的产地数据强化品质公信力；针对高附加值的文化型农产品（如西湖龙井），可采用AR/VR技术实现制茶工艺的场景化叙事，将非遗技艺转化为沉浸式消费体验。这种特性-技术-价值的耦合机制，既能规避"技术堆砌"导致的资源浪费，又能通过差异化数字叙事破解同质化困局，协调技术与人文的平衡。最终实现品牌核心竞争力的体系化构建。

（二）设计融合方案

  设计融合方案旨在将品牌的核心元素与故事巧妙融入数字技术中，以打造独具品牌特色的产品或服务体验。以麦当劳为例，该品牌成功地将AI技术与品牌文化结合，推出了“出土文物”系列概念作品。通过趣味性的互动玩梗，不仅增强了用户的沉浸感和参与度，还有效提升了品牌的知名度和影响力。这一实践展示了数字媒体技术在品牌传播中的创新应用与显著成效。

5  结语

农产品品牌振兴构成了乡村振兴战略未来发展中的一个重要趋势。数字技术为此带来了前所未有的创新机遇，不仅丰富了品牌传播渠道，还深化了消费者体验，促进了农业品牌的现代化转型。面对现存挑战，政府、企业及社会各界需携手共进，通过政策引导、技术创新、人才培养、基础设施升级及市场教育等多元策略，推动数字技术与农产品品牌设计的深度融合。

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