一、引言

近年来，我国文博事业迎来爆发式增长，2024年全国博物馆接待观众超14亿人次，2025年暑期单季接待量突破3.04亿人次，创历史新高。这一现象背后，是博物馆从静态陈列馆向动态文化空间的转型，而文化IP运营则成为这一转型的关键抓手。传统博物馆运营模式中，文化资源多局限于物理场馆的展陈空间，面临有IP缺运营有资源缺转化的普遍困境。随着文化消费升级与传播技术革新，博物馆文化IP开始突破行业壁垒与受众边界，通过文创产品、数字内容、跨界合作等多元形式破圈生长。中国国家博物馆凤冠冰箱贴累计销量超百万件，带动全系列产品销售额突破亿元，然而，当前博物馆IP运营仍存在诸多问题，部分IP仅依赖短期流量炒作，缺乏持续的价值挖掘与生态构建，导致爆款之后无后续。基于此，本文聚焦博物馆文化IP的破圈机制与长尾效应，通过梳理核心逻辑，探寻IP从短期爆红到长期长红的发展路径，为博物馆IP运营的专业化、可持续化发展提供理论支撑与实践指引。

二、博物馆文化IP的核心内涵与运营现状

（一）核心内涵界定

博物馆文化IP是以馆藏文物、历史场景、文化符号为核心载体，凝结特定历史价值与审美内涵，能够引发受众情感共鸣并形成持续传播力的文化品牌符号。其核心特征体现为三方面：一是资源独特性，依托不可复制的文物资源与历史文化，构成IP的核心竞争力；二是价值多元性，兼具历史传承的社会效益与产业开发的经济效益；三是形态延展性，可跨媒介转化为文创产品、数字内容、体验服务等多元形态。与商业IP不同，博物馆文化IP的本质是文化价值的现代转译，需在坚守历史真实性的基础上，实现传统与现代、学术与通俗的平衡。

（二）行业运营现状

我国博物馆IP运营已形成政策引导—技术支撑—市场驱动的发展格局。政策层面，商务部等9部门发布的《关于扩大服务消费的若干政策措施》，明确鼓励文博单位开放馆藏资源、创新办展方式，为IP运营提供了制度保障。技术层面，数字化技术打破了时空限制，AR、VR、元宇宙等技术的应用，让文物从展柜中走向屏幕上，拓展了IP的传播边界。市场层面，年轻群体成为文化消费主力，对个性化、体验式、情感化的IP产品需求旺盛，推动博物馆IP向年轻化、潮流化转型。

从实践来看，当前博物馆IP运营呈现三大趋势：一是IP开发精细化，从单一文物复刻转向主题化IP矩阵构建，如南越王博物院打造镇院之宝南越神兽等五大核心IP，实现资源价值的深度挖掘；二是传播渠道多元化，形成线下场馆+线上平台+跨界场景的全渠道传播网络，上博东馆通过数字馆+文创旗舰空间的模式，实现展陈与消费的无缝衔接；三是运营主体协同化，通过博物馆+企业+高校+媒体的合作模式，整合创意、资本、技术等多元资源，构建协同发展生态。

三、博物馆文化IP的破圈机制

（一）资源活化：破圈的核心基础

资源活化是博物馆IP破圈的前提，核心在于将静态的文化资源转化为动态的IP内容。资源筛选阶段，需聚焦具有独特性与延展性的核心资源。博物馆需从海量馆藏中，筛选出兼具历史价值、审美价值与传播价值的明星资源，如国博的凤冠、南越王博物院的神兽纹样、山西博物院的晋魂主题文物。价值提炼阶段，要挖掘资源背后的情感共鸣点与时代价值。南越王博物院南越祥瑞IP提取文物中的吉祥纹饰，将千年前的祝福转化为当代人对美好生活的向往；良渚博物院宜子孙IP从汉代玉器中提炼传承寓意，契合了现代家庭的情感需求。同时，现代转译阶段，需采用年轻化、通俗化的表达语言。如广东革命历史博物馆将红布带起义号角等革命元素，转化为丝巾、书签等时尚文创；上博东馆通过小小修复师等互动体验，让青少年在角色扮演中理解文物价值。这种转译不是对历史的简化，而是用当代人易于接受的方式，实现文化的有效传播。

（二）渠道融合：破圈的传播路径

渠道融合是IP破圈的关键路径，通过多元渠道的协同发力，实现受众圈层的持续扩大。线下场景延伸聚焦物理空间的拓展，打破博物馆的围墙限制。一方面，优化馆内体验场景，上博东馆打造开放式文物修复体验馆、良渚博物院通过定制灯光与缩小展柜提升观展沉浸感；另一方面，推动IP走出场馆，河南博物院菜市场里的博物馆、山西博物院文创市集等活动，让IP融入社区、商场等日常空间，降低受众接触门槛。线上全域传播依托数字技术构建无边界传播网络。博物馆通过官方网站、社交媒体、短视频平台等渠道，发布数字文物、科普短视频、线上展览等内容，触达更广泛的受众。如南越王博物院公开百张院藏文物高清数字图像资源，降低社会力量参与门槛；浙江自然博物院安吉馆通过线上研学课程，让无法到场的观众也能参与文化体验。

（三）用户共鸣：破圈的情感纽带

用户共鸣是IP破圈的核心动力，只有让用户在情感与价值上产生认同，才能实现IP的持续传播。在情感连接层面，挖掘IP中的情感元素，满足用户的情感需求。凤冠作为古代女性的重要饰品，承载着对美好生活的向往，国博凤冠冰箱贴既满足了用户的审美需求，又提供了情感寄托；红色文创则通过革命历史元素，激发用户的爱国情感与文化自豪感。上博东馆的古代文明探索宫让用户扮演小小策展人，山西博物院的古建模型搭建活动让用户动手体验传统工艺，这些互动体验让用户从旁观者变为参与者，加深对IP的理解与记忆。用户参与创作的内容还会通过社交平台二次传播，成为IP破圈的重要助力。价值认同层面，传递正向的文化价值，实现精神共鸣。博物馆IP的核心价值是文化传承，通过IP运营让用户感受中华文明的博大精深，提升文化自信。良渚博物院的玉器展览与文创产品，让用户体会玉魂国魄的文化内涵；南越王博物院的IP矩阵，展现了岭南文明与中华文明的多元一体格局。

四、博物馆文化IP长尾效应的生成逻辑与实现路径

（一）核心IP的持续深耕

核心IP是长尾效应的起点，只有对核心IP进行持续的价值挖掘，才能支撑起长期的生态发展。这需要博物馆建立IP资源库，对核心IP的文化内涵、视觉元素、应用场景进行系统性梳理，为后续衍生开发提供基础。如南越王博物院以南越国遗迹为核心，构建镇院之宝南越工艺等五大IP矩阵，每个IP都进行细分开发：南越神兽IP延伸出国风动漫、潮玩手办等产品，南越工艺IP则聚焦现代设计与传统工艺的融合。这种细分深耕让IP能够持续输出新的内容，满足不同用户的需求。核心IP的深耕还需注重学术支撑与创新表达的平衡。如山西博物院晋魂IP以考古发现与学术研究为基础，不断纳入海外回流文物与最新研究成果，通过壁上万千等精品展览持续丰富IP内涵。

（二）衍生生态的多元扩容

衍生生态的构建是长尾效应的核心，通过跨媒介、跨领域的延伸，让IP渗透到用户生活的多个场景，实现从单一产品到生态体系的转变。在产品迭代方面，基于核心IP持续开发多元产品，形成产品矩阵。国博凤冠IP从冰箱贴起步，逐步拓展到笔记本、毛绒玩具、咖啡等23款产品，构建起覆盖日常用品、时尚消费、文化体验的产品体系；广东革命历史博物馆红色印记系列，从书签、环保袋延伸到研学课程，实现产品形态的持续丰富。这种迭代不仅满足了用户的多元需求，更延长了IP的生命周期。在场景拓展方面，将IP从消费场景延伸到体验场景与社交场景。如良渚博物院将汉代玉器纹饰转化为剪纸、篆刻等装饰元素，应用于春节展厅布置；浙江自然博物院安吉馆推出小小地球卫士公益活动，让IP融入社交公益场景。

（三）数字技术的深度赋能

数字技术为博物馆IP长尾效应提供了关键支撑，通过降低传播成本、提升互动体验、拓展传播边界，让小众IP也能触达精准用户，实现长期增长。在存储层面，通过数字化技术建立IP资源库，实现文化资源的永久保存与高效利用。南越王博物院公开百张院藏文物高清数字图像，建立标准化元数据与云存储体系，为社会力量参与IP开发提供基础；上博东馆通过数字化手段，让原本难以展出的文物得以呈现，丰富了IP的资源供给。在传播层面，利用大数据与算法技术，实现IP内容的精准推送。博物馆通过分析用户行为数据，了解用户偏好，针对性推送IP产品与活动信息；短视频平台的算法推荐则让小众IP能够触达兴趣用户，打破流量集中于爆款的局面，实现长尾用户的沉淀。

参考文献

[1]崔思蕊,唐佳奇,覃晓慧,等.数字时代下博物馆的创新运营和中华文化具象化宣传[J].收藏与投资,2025,16(07):96-98.

[2]洪欣怡.文化产业视域下祖庙博物馆文创运营与发展[J].参花,2025,(06):50-52.

[3]黄一鸣.成都博物馆文化创意产品运营机制探索及思考[J].文化月刊,2024,(09):92-94.

[5]朱煜宇,韩长君.当代博物馆的新角色与新视野[M].上海交通大学出版社:202407.148.