基金项目：铜陵学院2022年大学生创新创业比赛

项目编号S202210383141

1.中国传统文化推陈出新的必要发展

文化不但是国家的灵魂同样也是基础。传统节日文化在中国传统文化中占有着非常重要的地位，并且我国正处在快速发展的关键阶段，正在与不同国家的文化意识形态相互渗透，与此同时也在受到中国传统文化和外来文化的冲击和影响。传承中国传统文化的同时也要不断地推陈出新；不断摸索新方法，但是同时也要好好抓住中国传统文化的根本问题。在现在这个新时代，怎么样可以在原有的传统文化基础上创新我国的传统文化，并且增强大众的认同感和能让大众接受的新方式尤为重要。网络游戏作为新时代科技的产物，同时也具备了这个时代的特色。就像将焦点放在传统文化遗产的制作上一样，作为新一代商品，网络游戏也应该将重点放在传统文化的传承和弘扬上。

2.中国传统文化在网络游戏中的表现

2.1 游戏场景造型对传统建筑文化的传播

《王者荣耀》里在场景方面的设计上，一定程度上也是借助了我国的传统文化元素，并且也逐渐形成了自己的风格。《王者荣耀》的制作团队在国风游戏制作的同时也一直在不停地尝试各种的创新。

游戏制作团队以中国所在的地方为地图中心，并且根据不同的地理位置设计了不同风格的建筑，还根据每个地区不同的生活习惯和民俗生活，还有英雄所处背景与他们每个人背后鲜明的人物背景来设计与他们相对应的建筑和场景。游戏内在场景的设计上，也会根据所处区域的气候情况和特殊的地形地貌来进行不同风格的建筑的设计。游戏内主要的“战场”是王者峡谷，王者峡谷总体来看是一个正方形的地图，地图是对称的，总共分为两个部分，都是以中路为整张地图的对称轴。除了中路以外还有对抗路和发育路，也就是上路和下路。每条路上都有阵营双方各自的防御塔，这三条路看似兵分三路，实际上最后的目标都是对方的水晶，到最后都会集中到水晶。两边阵营也分为红色方和蓝色方，也代表了敌友的区分。

当然目前的国风游戏也不仅仅只有《王者荣耀》一种，还有2020年上线的《江南百景图，这款游戏对里面的居民生活的刻画十分详细，这里的每一个居民都拥有自己的故事，并且因为每个居民的人生经历不同所以会产生不同的故事。每个居民都会结婚，嫁人以及生老病死的经历，这也属于人生百态。游戏里每个居民经历不一样那么他们的故事也就不一样。同时游戏内的居民经历了结婚或者是有居民去世，那么他们居住地的外观也会发生改变。

2.2 游戏角色设计对中国传统文学典籍的借鉴

以《王者荣耀》为例，游戏内在英雄人物的选择和使用方面有以下的特点：

1. 选择历史人物，使用与局内英雄贴合的诗句作为他们的台词。如“李白”，是我国著名的历史人物，也是唐代有名的浪漫主义诗人。游戏内他的台词“醉里挑灯看剑”正是出自辛弃疾的《破阵子•为陈同甫赋壮词以寄之》。李白在游戏内也是潇洒的剑客形象。

2. 不同的皮肤台词也不一样。李白在游戏内的一个皮肤名叫“凤求凰”。其中有句台词是“凤兮凤兮归故乡，遨游四海求其凰。”正是出自西汉•司马相如的《凤求凰》。这款皮肤在游戏内是一款情侣皮肤。

3. 同样采用了和游戏人物相符合的诗句还有上官婉儿，她在游戏内的武器是一支笔，游戏内她的台词有一句是“横如千里阵云，折如百军弩发”这句台词和上官婉儿的形象结合在一起，这不但符合她在游戏内的形象，还能体现出独属于她的独特气质。

2.3 情节设计中对传统文化的体现

在线上游戏方面，王者荣耀推出了“荣耀中国节”系列的文创活动。以我国传统节日为切入点，同时联动非遗机构来一起打造这个活动，把文化价值和产业价值紧密的联络在一起。例如端午节时 ，王者荣耀也推出了一系列的活动，玩家上线就会看到活动的宣传界面。不但有围绕节日主题的包装，还有粽子做成的山和端午节的一个习俗划龙船，游戏内也添加了划龙船的动作特效。这一系列活动配合在王者峡谷进行的峡谷龙舟赛，整个游戏内都充斥着欢快，热闹的氛围，很有节日的气息。

今年除夕，王者荣耀也推出了专属于兔年的皮肤。有以五位为英雄：小乔，瑶，马可波罗，曜和李信。这套皮肤是以《山海经》为灵感设计的。每位英雄都有他们专属的灵兽，小乔-乘黄，瑶-白鹿，曜-驺吾，李信-诸犍，这五位灵兽均出自《山海经》。每一个灵兽都有着不一样的美好祝福。这个活动让玩家可以更加深入感受我国优秀的传统文化，让更多的人能够从网络游戏了解我们的文化，从而参与到文化保护之旅中。

3.中国传统文化在网络游戏中的特点

3.1 接近真实的虚拟性

玩家们通过创建属于自己的虚拟角色来参加游戏内的剧情并且在游戏内产生互动。与此同时，玩家的个人实力也在很大程度上决定了游戏的可玩性，这种具有高自由度的外能让玩家与游戏角色产生一定的情感互动，玩家会将自己现实中的情感反映到游戏局内。虚拟角色是玩家个人创建的，是玩家在游戏内创造的独一无二的自我，能给玩家带来身临其境的感觉。从另外一个角度来看，这种情感体验结合玩家创建的虚拟角色带来更加丰富的游戏体验，将这一层次的感官体验得到增高。随着科技的飞速发展，会突破现在仅仅只是听觉和视觉的体验，以后甚至会拓展到触觉和嗅觉。

在王者荣耀这款游戏中，以5v5的形式开展一场对局，每个人都会操作一个技能与形态完全不相同的游戏角色来进行团体对局。在游戏内玩家会使用游戏内英雄角色名字来进行沟通，比如：小乔，你好厉害（小乔为游戏内角色名称）来进行沟通交流。这样会更加增强玩家的游戏体验。

4.中国传统文化在网络游戏中传播的问题

4.1 过度娱乐化，破坏传统文化元素

以王者荣耀为例，这款游戏的制作团队在为了满足玩家们的感官体验，在审美方面不断提高要求，并且在视觉和听觉方面进行重点优化，在此基础上把中国传统文化元素更好地融入游戏。在游戏英雄塑造方面，出现了游戏人物与历史人物形象和历史不符的问题，比如游戏内的阿轲是名女性，不论是容貌上还是身材上都发生了翻天覆地的变化。但是实际上她的原型荆轲却是位男性，游戏内她原本叫做荆轲，但是于2017年4月，官方宣布重做并且正式改名为阿轲，游戏内设定是荆轲的妹妹。她在游戏内的定位是刺客，这也与历史上的“荆轲刺秦王”相呼应。历史形象完全被颠覆，很容易让一些未成年玩家对历史形象的极易产生偏差，甚至只记得游戏内的角色名称，并不记得历史上的人物。人物形象一旦在玩家形象被更改，这对于我国传统文化的传播是有负面影响的。

4.2 同质化严重，缺乏传统文化内涵

从时间的视角来看，我国传统文化一直到现在，代代相传，都蕴含着深厚的文化与历史的底蕴。从空间视角来看，中国传统文化涉及的地域也是十分的广阔，每个不同的地方都有着深刻的意义以及内涵。涉及到现在技术还未发展到十分成熟，仅仅是利用网络游戏这一媒介来进行宣传我国传统文化是远远不够的。目前采用到的传统文化素材也仅仅是我国传统文化的基础元素，并未把传统文化的底蕴和内涵向大家展示出来。

利用网络游戏这一媒介进行宣传传统文化仅仅只是传统文化的外在形态，并不是真正的传统文化内在。游戏内虽借助了历史人物原型，但是这些加在一起的传统文化的内容，也仅仅只是停留在表面，只是用一些数据堆砌的数字化产品，都只是一些浮在表面的东西，所以使用数字技术来表现传统文化时，显得有些力不从心。

5.中华传统文化与游戏融合发展的路径措施

5.1游戏制造商要挖掘和传播优秀传统文化

2022年第19届亚运会将在杭州举办，其中最引人注目的赛事项目非电子竞技莫属。本届亚运会，杭州亚组委正式宣布，将《英雄联盟》、《炉石传说》、《Dota2》《FIFA Oneline 4》、《和平精英》等8个项目入选本届亚运会电子竞技项目。随着电子竞技正式加入亚运会，这无疑为我国电子竞技的发展带来巨大的转变，主要包括电子竞技职业联赛的推广与举办、电子竞技打破传统观念提高社会认同度、电子竞技与网络平台协作加快职业化发展等；面临的困难主要包括电子竞技对青少年发展健康所带来的问题、电子竞技的职业化发展与人才选拔不健全、电子竞技缺少自主研发与文化异化等。建议：制定电子竞技相关政策法规，管理青少年电竞娱乐时长；完善电子竞技职业选拔制度，优化职业人群培养体系；科学弘扬电子竞技文化，创办健康的电竞文化环境。

5.2 寻求繁荣共生的文化之旅

《王者荣耀》是款多人竞技游戏，游戏方式包括但不局限于5v5。游戏策划不但需要及时的为游戏玩家提供丰富完善的游戏体验，还要时刻保持游戏的数据平衡。要合理支配合理创新游戏内英雄的技能属性，不能打破平衡，在此基础上可以适当开发游戏内的新玩法，增加受众粘性，从而吸引更多人玩家加入。要积极采纳游戏玩家的反馈还要及时解决玩家提出的问题。为玩家提供一个理想的游戏体验环境。

游戏策划可以更加积极的联合其他渠一起为游戏提升知名度，除了游戏官方的宣传外，可以适当地开展一些与游戏内容有关的活动，让游戏面向更多人，使受众群体变得更加广泛。可以适当请一些艺人来对游戏进行宣传，传播方式可以是硬广也可以是软广，使用明星效应来增加游戏知名度，来吸引更多的潜在受众。

网络游戏不仅仅是一种娱乐产品，更是一种媒体。用户可以在体验游戏的同时接受传统文化。传统文化在游戏平台上的传播效果比传统媒体更好。依托游戏平台推动中国传统文化的传播，对于推动中国优秀传统文化的复兴具有重要意义。

本文结合传播学的内容分析、受众研究、效果研究和文化研究，对“消费主义”和“文化再生产”进行了文化研究。以手游目前市面上的网络游戏做为本篇文章的研究对象，对游戏中出现的中国传统文化元素进行分析。

从具体的例子中找到传播的特点，并进行总结。同时，我们将通过对接受者的认知研究来分析传播的效果。我们还将提出通过网络游戏来传播中国传统文化的策略。创新中华传统文化复兴方式，更有效弘扬中华传统文化。在国家提倡的传播优秀的传统文化方式下，能够合理的宣传推广，让更多的人了解我们的传统文化色彩。

[1]. 郑少奇,潘秋雪.电子竞技正式纳入亚运会对我国体育经济发展的影响研究[J].文体用品与科技,2022,(23):25-27.

[2]. 胡钰,朱戈奇.网络游戏与中华优秀传统文化的当代传播[J].南京社会科学,2022,

[3]. 刘亭岚.《王者荣耀》玩家历史认知的建构与影响研究[D].导师：米加德（Migard）.西南大学,2022.

[4]. 何扬.国风网络游戏的传统文化叙事研究[D].导师：焦中栋.山西大学,2020.