从基本概念来讲，党支部是中国共产党在各基层设置的党组织，对加强党的建设，发挥党的领导功能具有重要意义。国有企业党支部建设是以《中国共产党章程》为依据，设置支部委员会，致力于国有企业改革与创新，宣传党建文化理念与政策，坚定不移地走党的路线。在新媒体时代，加强国有企业党支部建设，必须塑造良好的品牌形象，优化党建文化与政策传播策略。

一、党支部建设中的品牌形象塑造

（一）发挥党支部的作用

加强党支部建设，塑造良好的品牌形象，国有企业党支部首先要充分发挥四个基本作用：其一，教育作用。党支部要做好全员思想政治教育工作，引导全员熟悉《中国共产党宣传工作条例》，学习先进文化理念、专业理论知识与职业实践技能，不断提高自身的综合能力^[1]。其二，模范引导作用。作为党支部工作人员，自身要具备深厚的文化功底，注重自身的作风，恪守崇高的政治道德准则，为其他员工树立好榜样。其三，监督管理作用。党支部要发挥监督管理职能，对本企业党员和入党积极分子的作风、政治学习进度、思想意识形态予以监督和规范指导。其四，服务作用。国有企业党支部具备党的服务功能，在基层党建工作中，会坚持履行党的宗旨与原则，为本企业党员以及入党积极分子的学习与职业成长提供相关服务，与此同时，会积极引领党员群体和入党积极分子注重创新，致力于民族复兴。

（二）坚持走党的路线

国有企业党支部要严格遵守党的路线，将中国特色社会主义思想作为指导，引领党员群体领悟国家“两个确立”的重要意义，深度理解“毛泽东思想”、“马克思主义中国化理念”、“二十大精神”等，树立“四个自信”，坚持“四个意识”，切实做到“两个维护”，认真学习和践行社会主义核心价值观^[2]。需要注意的是，党员的综合素养体现在五个方面：第一，政治素养。作为新时代的中国共产党员，要坚定民族政治立场，树立崇高的政治理念，学习政治知识，不断提高自身的政治素养，遵守党纪党规，保持纯洁的作风与良好的生活习惯。

第二，文化素养。在新形势背景下，党员要认真学习先进的党建文化理念与各种科学文化知识，增强个人精神动力，不断提高自身文化素质。与此同时，要学会发挥文化凝聚力的作用，运用优秀文化来加强工作中的凝聚力，融入和谐文化理念和人本主义文化，培养良好的工作风气。

第三，心理素养。在新时代，国有企业党员日常工作量很大，不仅要做好本职工作，而且要处理各种较为复杂的人际关系，因此难免会产生心理压力，身心健康也会受到影响。作为入党积极分子，难免也会遇到学习压力、社交压力和就业压力等，必须及时疏导和缓解。党支部要通过党员教育培养工作来提高他们的心理素养，引导党员群体和入党积极分子保持乐观、勇敢、积极的心态，及时疏导他们的压力，调动他们的积极情绪。

第四，业务素养。国有企业内部党员来自不同岗位，他们需要处理的日常业务各有差异，业务能力对党员的综合素养具有决定性影响，因而，提高党员的业务素养至关重要。在业务素养提升过程中，党支部要引导党员熟悉与本职工作相匹配的文化知识结构，加强自身胜任工作的能力。如果是企业管理人员，就要注重提高自身领导能力，灵活掌握工作方法，善于分析和解决各种复杂的矛盾，正确认知与工作相关的事物，能够进行科学判断，具备组织协调能力，善于团结其他同事与外部人员（如合作客户、人民群众等），协调好各种业务关系，不断推进企业党建工作。

第五，道德素养。作为新时代的共产党员，必须具备高尚的职业道德，恪守职业纪律，引导成员之间团结合作，取长补短，宽以待人，严以律己，豁达宽容，互相理解，协作互助，共建和谐舒适的工作环境。国有企业党支部要引导内部党员用高尚的道德情操为其他同事、入党积极分子树立崇高的榜样，发挥模范作用，不计名利，切实做到表里如一，心胸开阔，光明磊落，廉洁自律，忠于职守，抵制诱惑，无私奉献。

（三）宣传中华民族共同体

中华民族共同体意识内涵丰厚，民族团结、文化认同、政治认同、家国情怀、爱国精神、工匠精神均属于中华民族共同体意识的体现^[3]。国有企业党支部在宣传中华民族共同体的过程中，要充分发挥新媒体平台的优势，建立优秀文化栏目，不断加强企业成员对民族共同体的认可。当代国有企业内部员工来自不同地方，也有部分少数民族成员，党支部可以通过灵活的宣传活动加强企业全员对中华民族传统文化、党建文化与政治的认同，塑造全体成员的民族团结意识与家国情怀，全面提高本企业员工的科学文化修养和思想道德素养。同时，要让全员认识到中华民族创造了光辉灿烂的中华文明，民族文化博大精深，源远流长，各民族传统习俗、传统建筑、文学典籍、民族音乐、手工艺术品均是优秀文化载体，民族文化孕育了中华民族的精神品格，培养了各民族人民崇高的理想信念与价值自评，支撑着中国生生不息地发展。此外，工匠精神是新时代的人文精神和道德准则，代表认真细致、精益求精、一丝不苟、积极创新等。国有企业党支部可以通过宣传教育工作来培养内部成员的工匠精神，引导他们认真做好本职工作，恪守精益求精理念，勇于开拓创新。

二、传播策略

在新媒体时代，优化党支部建设品牌形象传播策略，理应充分发挥计算机技术、大数据技术、5G网络技术、虚拟现实技术、增强现实技术等优势，以此创新传播策略，提升传播效果。目前，运用计算机技术能够有效提升党支部建设宣传视频编辑与后续制作效率，使宣传内容更生动。相关工作人员要灵活运用先进的硬件设施和视频编辑软件，对所宣传的视频素材进行精心剪辑、调整和优化，做好字幕添加工作，避免出现错别字，优化特效，提高不同视频的转场传播效果，增强叙事作用 ^[4]。第二，运用计算机技术实现企业实时图表与数据可视化。在党支部建设品牌形象传播工作中，运用Infogram和Tableau等软件能够实现实时图表与数据可视化，迅速生成各种图形和图表，直观展示党支部会议与工作情况，加强公众对党支部的了解，扩大传播效果。目前，有不少国有企业开始借助抖音平台宣传党支部建设品牌形象，加强本企业与人民群众的互动，关注国计民生。

结束语：

综上所述，在新时代，优化党支部建设中的品牌形象塑造与传播策略，国有企业党支部要重视发挥教育作用、模范引导作用、监督管理作用和服务作用，积极宣传优秀文化理念与国家党建政策，加强全员的民族共同体意识，培养工匠精神。与此同时，要注重运用新媒体技术优化党支部建设中的品牌形象传播策略，不断提升传播效果。

参考文献：

[1] 陈慧泽.基于精细化管理的企业党支部组织建设解析[J].现代企业, 2023,(08): 90-92.

[2]武淑芳.国有企业党支部标准化建设现状与改进措施[J].现代企业, 2023,(06): 83-85.